京纬数据:反作弊之战打响,数字广告该如何走向‘阳光化’?:亚博

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亚博:从业界多份数字广告反欺诈白皮书的陆续发表到上周MMA论坛上P&G的再次倾听,数字广告的安全性、透明度再次飙升。“我们的广告是真人看的吗?我们的广告投放在安全的页面上吗?我们的广告知道消费者看到了什么吗?单击P&G明确提出的三个主要问题也是帮助行业思维如何回归广告本质的问题。数字营销,特别是程序营销,除了告诉大部分营销者DSP、DMP、营销云等名词外,谁看过这个广告,产生了什么效果,有多少转化率,品牌方面还是一无所知。

究竟为什么宝洁等品牌所有者仍然敦促业界半透明,而作弊却屡见不鲜?怎样才能做到半透明呢?首先,我们来谈谈为什么作弊是不道德的不断出现。(威廉莎士比亚、作弊、作弊、作弊、作弊)今年上半年发表的《广告反欺诈研究报告》中AdMaster利用广告反欺诈技术,确认2016年全年违宪流量约占30.2%。经委会数据的数据科学家小组论证并分析了投资效果及媒体属性后指出,中国移动端流量中有40%被怀疑是非人类流量。流量缓慢,受想要的利益驱使,流量逐渐横行,流量不良的形式和技术手段也逐渐成为“道一尺,魔法一尺”。

在移动营销时代,流量作弊的根本原因和途径是什么?1.媒体方面不实。一些短视的媒体为了减少广告收益,创造更多的收益,故意高估数据流量。《华尔街日报》表示,Facebook向广告主或代理公司主张的用户平均比实际情况低60%至80%。在国内,从公号到“刷量”卖家,资料不良,构成了已经变得更加成熟的黑色产业链。

广告代理公司参差不齐。业界部分次充的代理商、广告作弊的一般想法都是围绕检查规则展开的各种Hack,通过欺诈或低价流动完成订单,要求广告主支出。广告主KPI不合理。部分广告主对广告代理公司、广告技术平台不明确提出非常严格的KPI及拒绝费用,对于通过不合理、漫长的途径难以实现的效果,广告中介只实现不切实际的目标。

但是,由于虚假流量带来的转化率很低,广告主对经纪人产生信任危机,导致KPI进一步下沉,随着时间的推移形成恶性循环。4.在广告投放公司或代理公司层压制利润。

程序性销售中,通过中介过度、子渠道、二级渠道等简单的代理渠道,投入各部分的半透明,作弊的灰色领域更多。三方监控太中性了。以CPM为例,广告主根据第三方获得的曝光数据和媒体进行承销,第三方的数据来自客户端收购的广告展示,广告展示通过第三方的测试代码统计进行。

从数据到展示,从展示到测试代码。只要测试代码指出广告明明展示过一次,不管该用户是否知道看到了广告,广告主都要为此次曝光收取费用。

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这些原因都是从流量到最终效果,各种作弊经常发生。不管是什么形式的作弊,最后的损失总是支付流量费用的品牌股。那么如何完全避免作弊呢?在数字广告不断回归的情况下,广告主和各参与应严格筛选,自由选择合作伙伴,选择最不合格、最可靠的技术供应商和媒体公司,并与他们合作,提高流量安全、广告能见度的标准。

创造一个具有半透明、公正、安全的广告生态系统。
经委数据最高运营负责人赵品权也表示:“欺诈流量、数据虚假等内乱与精密数据行业从一开始到发展过程的产物相似。

经纬数据的价亚博app值在于获得最公平、最智能的广告技术。广告主应该享受自己的智能营销枢纽平台,因此通过该平台投入时,相关战略将继续实施。

这些行动无疑将使行业朝着更健康、更好地晒太阳的方向发展,并敦促广告主、技术平台、广告投放平台、媒体方面和监测方面制定统一的规范标准,创造安全的广告生态系统,全面提高广告投放效率。压制广告欺诈终究是一天的功劳,但却是各方联合盼望已久的结果。关于经纬数据的经纬数据(www.quadas.com)是亚洲领先的智能数据营销枢纽平台,利用业界领先的尖端设备的广告技术,不具备强大的系统服务能力和最佳大数据分析功能。基于经纬数据云的SaaS营销平台以代理商和品牌所有者的自身市场需求、独特的定制Quadas数据管理平台、Quadas图灵人工智能优化平台、Quadas投资管理平台等一站式广告技术平台为基础,需要客户自主运营者媒体资源、投资战略、建议原著、明确、高效、准确的广告投放。

经委会数据创立于2014年,核心团队来自IBM、谷歌、雅虎、腾讯、华为等行业内知名企业。享有多所大学的数据专业教授和博士。

目前经委会数据在上海台北设有分公司,服务客户还包括Uber、大众、Ctrip、欧莱雅、万豪等国际一线品牌。经委会数据具有前瞻性的解决方案,能够极大地确保和宣传行业,并在最近的2017年金鼠标投票中获得了年度最佳数字营销平台。:亚博。

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