阿里妈妈武林大会“YU见未来”盛大开幕,华扬联众成为2015年首批核心战略伙伴之一【亚博app官方网站】

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亚博app官方网站|3月24日,阿里妈妈武林大会在杭州西溪召开。会上,阿里妈妈宣布《大数据营销白皮书》及一批全新营销服务,并举行2015年首批核心战略合作伙伴授权仪式。华阳联众全国技术总监皋陶代表公司上台发放许可证。

在随后的“峰会对话”环节,华阳联众CEO苏彤、奥美上海董事总经理徐伟、新万谷广告传媒有限公司创始人兼总裁、典众数码首席财务官兼传媒副总裁祁、联想集团产品业务整合运营总监张健、达能中国商务总监、别克事业部副总监徐伟、朱雅诗兰黛集团电子商务总经理共同发表了“大数据如何改变我们的营销”的主题以下是论坛的国史:主持人高德,副总裁周品:首先问一下误解的章宗,如何解决大数据时代误解品牌的实际问题? 联想集团产品业务整合运营负责人张健:摆在我们面前最重要的问题是,我们认识的目标客户是否是实际销售他们的同一批人,他们在升级产品或销售周边产品时是否不能自由选择误区,我们是否需要筛选和满足客户明确的市场需求等。这些都是大数据必须要解决的,也是我们以后和行业专家交流学习的地方。主持人高德副总裁周品:据我了解,雅诗兰黛刚刚想出了一套如何利用大数据和电子商务平台为她的大规模投资服务的经验。

想聊聊吗?雅诗兰黛集团电子商务总经理朱:最近的一个例子是新口红的推出。首先,我们在网上画用户的肖像,然后轴他们,最后溶解他们。这样,我们可以在发布前15天左右提前销售这个产品,这样我们就可以知道谁是我们的目标群体,他们讨厌什么。

这就是我们现在正在做的。主持人高德副总裁周品:因此,雅诗兰黛在产品上线前两周就在网上进行了“轰炸”,而“地面部队”根据轰炸情况展开反击。我想和华阳联众的苏总聊聊汽车这个话题。

如何看待汽车目标群体与数字营销的关系?华阳联众CEO苏彤:这也是近几年整个汽车行业在数字营销中遇到的问题。国内的汽车厂商大多觉得一个几十秒的广告很难让他们解释一辆车的方方面面。

他们必须有更长的与消费者沟通的过程。消费者需要更多的信息和更长的决策链,所以消费者对数据的拒绝程度只比其他产品低。因为汽车使用时间长,所以有很多工作是汽车厂商拒绝做的。

从创造品牌理解,推广到接触消费者,最后达成销售协议,每个人都有这样的经历。最初的目标是卖某款车,但是最后卖的那款只和你最初的目标非常接近。

所以我们指出,未来三年,影响消费者歧视的因素都与大数据有关。主持人高德副总裁周品:新车发布时,大数据在针对目标群体和区分竞争产品方面起到了什么样的作用?别克业务部副部长许哲:80%甚至更好的汽车消费者在消费前都会在网上留下痕迹,以前是搜索,现在是试驾的信息,购物车里把车当商品的痕迹。3月初,我们全新的英朗在海南上市。

和阿里一起,我们没有对上一代英朗的用户和现在的潜在用户做对比分析,做了针对性的广告。然后我们发现最近找到天猫的客户80%都是这个群体的,转化率提高了一倍。

这就是大数据带来的好处。
主持人高德,副总裁周品:达能在与阿里巴巴的合作中有什么样的经验可以与你分享?达能中国商务总监陈建军:在与阿里的合作过程中,我们总结了三点经验。首先,了解你的消费者;第二,通过阿里巴巴获得的数据,我们的投资更加半透明,投资动态过程更慢;再次,与阿里的合作给了我们一个新的定义,那就是我们应该如何做好客户关系管理。副总裁,主持人:与达能合作的网奴朱先生,您与阿里的合作对您有什么意义?新万谷广告传媒有限公司创始人兼总裁朱培民:阿里巴巴大数据的开放对我们来说有两层含义。

首先是广告主需要看到,过去看到的消费者的每一个环节的销售都是不道德的。也要根据客户之前享受的数据,把营销链拉长;第二,对推动整个数字营销的发展具有根本性的意义。

有可能美国没有这样的数据。高德副总裁周品,主持人:苏总,你能评价一下阿里和百度的数据哪个对汽车行业更有利吗?华阳联众CEO苏彤:我们和BAT的合作比较浅,每个公司的数据关注的方面不一样。对于不同的客户和不同的活动,给出数据是最重要的。

在整个销售链中,每组数据扮演着不同的角色。这一次,阿里巴巴的对外开放对我们来说非常有价值。

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在过去,我们最难的是获得接近的数据,这在最重要的决策环节的数据中是有缺陷的。我们不知道如何区分它们。从去年和阿里巴巴的合作中,我们开始发现这个数据的开放起到了相当大的作用。

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的确,对我们来说最有意义的事情就是把这三个数据剪掉,这是我们营销成果最重要的部分。现在不能完全切断,不能局部切断,尤其是PC端。

未来互联网最重要的发展只有在移动端。此前,该行业还支持移动互联网广告的行业标准。如果BAT能继续执行标准,对品牌拥有者来说就是最坏的结果。作为最贴近消费者的部分,阿里的数据在本质上具有很高的价值。

主持人副总裁要求张先生解释前段时间O2O与阿里合作的误区。联想集团产品业务整合运营负责人张健:误解中国有2万多家分销店,我们希望帮助他们进行线上转型或向他们转移线上客户。从第一期收到的效果来看,轴的效果很好,但是转化率不是很高;第二阶段我们做了一些调整,取得了不错的效果。

换手率大概是第一期的2-3倍,是大数据的营销。高德副总裁周品,主持人:向奥美咨询的徐总,你对互联网汽车的定义是什么?奥美对话上海董事总经理徐伟:汽车是未来生活创新和简化最重要的部分。

从服务的角度来说,比如我老婆跪在车里,车需要告诉他她今天的紫外线是什么,同时介绍一款雅诗兰黛化妆品;当她直接去旅游区睡觉时,酒店需要为VIP客户获得量身定制的服务等。这是车联网让生活更幸福的体现。主持人高德副总裁周品:今天,我有幸请到了优秀的广告主和代理商,挖掘大数据的魅力,与大家分享他们的见解。

我们用冰冷的掌声感谢他们!。

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